เปิดพฤติกรรมสื่อของคนไทยในยุคดิจิทัล พบว่าอินเทอร์เน็ตผ่านมือถือยังครองแชมป์ช่องทางหลัก ขณะที่ “โซเชียลมีเดีย” และ “สื่อสตรีมมิ่ง” เติบโตต่อเนื่อง ด้านพอดแคสต์และอินฟลูเอนเซอร์เฉพาะทางกลายเป็นดาวรุ่งมาแรง
จากรายงานแนวโน้มการใช้สื่อในประเทศไทยปี 2024–2025 โดย Popticles และ Insightera ระบุว่า คนไทยกว่า 98.4% ที่ใช้อินเทอร์เน็ตนิยมเข้าถึงผ่านโทรศัพท์มือถือมากที่สุด ตามด้วยการใช้โซเชียลมีเดีย 88.3% และการชมทีวีแบบดั้งเดิม 82.0% แม้ในขณะที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเติบโตขึ้นอย่างชัดเจน
ข้อมูลยังเผยว่า คนไทยใช้เวลาอยู่กับอินเทอร์เน็ตเฉลี่ยเกือบ 8 ชั่วโมงต่อวัน โดยมากใช้ผ่านสมาร์ตโฟน ขณะที่การใช้เวลาในโซเชียลมีเดียอยู่ที่เฉลี่ย 2 ชั่วโมง 32 นาทีต่อวัน เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากปีก่อน ส่วนการดูทีวีเฉลี่ยอยู่ที่ 3 ชั่วโมงต่อวัน
แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่คนไทยนิยมมากที่สุด ได้แก่:
- Facebook ยังคงครองอันดับหนึ่งที่ 90.7%
- LINE ตามมาติด ๆ ที่ 90.6%
- TikTok มีผู้ใช้งานถึง 85.7%
- Facebook Messenger 82.4%
- Instagram 63.7%
- X (Twitter) 45.9%
แนวโน้มใหม่ที่น่าจับตามอง
- ผู้ชมเริ่มหันมาดูทีวีผ่านสตรีมมิ่งมากขึ้น คิดเป็น 54% แซงหน้าทีวีแบบเดิมที่ลดลงเหลือ 46%
- “พอดแคสต์” กำลังได้รับความนิยมมากขึ้น เพราะต้นทุนต่ำและเหมาะกับไลฟ์สไตล์แบบ Multitasking
- “คอนเทนต์เฉพาะทาง” และ “อินฟลูเอนเซอร์เฉพาะกลุ่ม” มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมูลค่าตลาดโฆษณาผ่านอินฟลูเอนเซอร์คาดว่าจะสูงถึง 2,360 ล้านบาทในปี 2567
สื่อและนักการตลาดยุคใหม่ จึงควรให้ความสำคัญกับการผลิตคอนเทนต์บนมือถือ ใช้โซเชียลมีเดียให้เกิดประโยชน์สูงสุด พร้อมปรับกลยุทธ์รับมือพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปในทุกวินาที
Piyapon pongkaew
บรรณาธิการ / คอลัมนิสต์ ThinkerFriend
New Media Scholar and Data Analyst: MEDIA AI
contact : numsiam.pr@gmail.com
