กรุงเทพฯ – 11 เมษายน 2569 – วงการสื่อไทยก้าวสู่จุดเปลี่ยนสำคัญในปี 2026 เมื่อผลสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคล่าสุดระบุว่า “ทีวีดิจิทัล” และ “วิทยุคลื่นความถี่” กำลังถูกลดบทบาทลงอย่างรวดเร็ว โดยถูกแทนที่ด้วยแพลตฟอร์ม OTT (Over-the-Top) และเว็บแอปพลิเคชันที่กลายเป็นช่องทางหลักในการเข้าถึงความบันเทิงและข้อมูลข่าวสารของคนไทยทุกกลุ่มวัย
ตลาด OTT พุ่งทะลุ 3.3 หมื่นล้าน
รายงานจาก PwC Thailand และข้อมูลคาดการณ์อุตสาหกรรมสื่อปี 2026 ชี้ให้เห็นว่า มูลค่าการใช้จ่ายผ่านบริการวิดีโอออนไลน์ในไทยเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยในปีที่ผ่านมาตลาดมีมูลค่าสูงถึง 33,862 ล้านบาท ขยายตัวกว่า 21% สาเหตุหลักมาจากความครอบคลุมของโครงข่ายอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง และความสะดวกของเว็บแอปพลิเคชันที่รองรับการใช้งานได้ทุกอุปกรณ์แบบไร้รอยต่อ
พฤติกรรม “ดู-ฟัง” เปลี่ยนทิศ: จากผังรายการสู่ On-Demand
ข้อมูลจาก กสทช. (2568-2569) ระบุสถิติที่น่าสนใจเกี่ยวกับพฤติกรรมที่เปลี่ยนไป ดังนี้:
- ทีวีไม่ใช่แค่จอรับสัญญาณ: ผู้ชมไทยกว่า 46.7% เลือกรับชมรายการโทรทัศน์ผ่านแอปพลิเคชันและเว็บไซต์แทนการใช้เสาอากาศหรือกล่องดาวเทียม โดยมองว่า “ความสะดวก” และ “การดูย้อนหลังได้ทันที” คือปัจจัยสำคัญ
- วิทยุคืนชีพในร่าง Podcast: แม้การฟังวิทยุผ่านคลื่น FM/AM จะลดลง แต่ความนิยมในการฟังผ่านสตรีมมิ่งและ Podcast กลับพุ่งสูงขึ้น โดยคนไทยใช้เวลาฟังเฉลี่ย 2 ชั่วโมง 23 นาทีต่อวัน โดยเน้นคอนเทนต์ที่เฉพาะเจาะจง (Niche Content)
- เสพข่าวผ่านวิดีโอ: ผู้บริโภคกว่า 43% เลือกรับชมข่าวสารผ่าน Live Streaming และคลิปวิดีโอสั้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลและแอปฯ ของสำนักข่าว มากกว่าการอ่านบทความตัวอักษรเพียงอย่างเดียว
AI และการปรับตัวของยักษ์ใหญ่สื่อ
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ OTT ชนะสื่อดั้งเดิมคือระบบ AI Personalization ที่สามารถนำเสนอคอนเทนต์ได้ตรงใจผู้ใช้รายบุคคล ทำให้ “ประสบการณ์การรับชม” แตกต่างจากการดูทีวีแบบเดิมที่ต้องรอตามผังรายการ ส่งผลให้สถานีโทรทัศน์ยักษ์ใหญ่ในไทยต่างเร่งพัฒนาแอปพลิเคชันของตนเอง หรือเข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับแพลตฟอร์มระดับโลกเพื่อความอยู่รอด
กูรูด้านสื่อจาก Marketing Oops! วิเคราะห์ว่า “ปี 2026 คือปีที่เส้นแบ่งระหว่างเว็บแอปพลิเคชันและโทรทัศน์หายไปอย่างสิ้นเชิง ต่อจากนี้เราจะเห็นการควบรวมแพ็กเกจ (Bundle) ระหว่างค่ายมือถือ อินเทอร์เน็ต และบริการ OTT มากขึ้น เพื่อตอบโจทย์ความคุ้มค่าของผู้บริโภคที่ต้องการเข้าถึงทุกสื่อได้ในแอปฯ เดียว”
อ้างอิงข้อมูล
- PwC Thailand: มูลค่าการใช้จ่ายสื่อและบันเทิงในไทยปี 2568-2569
- Marketing Oops!: Media Landscape 2026: พฤติกรรมผู้บริโภคในยุค AI
- Infoquest: พฤติกรรมผู้บริโภคและการเติบโตของ Podcast ไทยปี 2026
- สำนักงาน กสทช.: รายงานการสำรวจพฤติกรรมการรับชมสื่อปี 2568
